Relevantie van digitale Out-of-Home reclame

The Moments of Truth

The Moments of Truth is een baanbrekend drie-fasen onderzoek dat aantoont hoe het gebruik van contextueel relevante boodschappen in digitale Out-of-Home (DOOH) de effectiviteit gemiddeld met +17% verhoogt.

Deze pionierende studie is een cross-industry samenwerking tussen ons, JCDecaux UK en Posterscope, en toont de kracht van DOOH om de hersenrespons van consumenten, advertentierecall, merk-/creativiteitsbeoordeling en verkoopreactie te verhogen.

Fase 1

Neurowetenschap

Uitgevoerd door het toonaangevende neurowetenschappelijke onderzoeksbedrijf Neuro-Insight, maakte fase één gebruik van de gevestigde techniek Steady State Topography (SST). De studie monitorde de hersenrespons van 160 deelnemers tijdens blootstelling aan digitale Out-of-Home (DOOH) reclame op een full-size portret-scherm, waarbij onderscheid werd gemaakt tussen contextueel relevante (test) en niet-contextueel relevante (control) advertenties.

De resultaten voor elke blootstellingsvariatie tonen aan (test vs. control):

Relevant moment

Gemiddeld +12% hogere hersenrespons bij het tonen van een 'merk'- of 'product'- communicatie op het meest relevante moment in vergelijking met een minder relevant moment, bijvoorbeeld het tonen van een ontbijtgranenadvertentie in de ochtend.

Relevant content

Gemiddeld zien we een +18% hogere hersenactiviteit bij het tonen van content die relevant is, gebaseerd op locatie, weer, tijd of een live-update, met een duidelijke verwijzing naar de relevantie. Bijvoorbeeld: 'Het regent'.

Relevant moment + Relevant content

Gemiddeld zien we een +32% hogere hersenactiviteit bij een 'merk' - of 'product'-communicatie met relevante content, voorzien van een expliciete verwijzing op het meest relevante moment. Bijvoorbeeld: 'Het is vrijdagavond, de zon schijnt, tijd voor een biertje.'

Fase 2

Reclameherinnering

Met behulp van de online webcam eye-trackingsoftware van ResearchBods bekeken 280 respondenten een video-rondleiding door een overdekt winkelcentrum. De video bevatte zes digitale Out-of-Home-schermen, elk met de reclame van een ander merk. Elk video bevatte een mix van contextueel relevante (test) en niet-contextueel relevante (controle) content op de schermen.

Het onderzoek volgde de duur van de fixatie op de advertenties, terwijl een vragenlijst na blootstelling de gemiddelde toename registreerde (test versus controle) van:

Advertentiekijktijd

Spontane reclamebekendheid

Gemiddelde creatieve score

Fase 3

Verkoopeffect

In de laatste fase van het onderzoek werd een meta-analyse uitgevoerd over meerdere effectiviteitsstudies. Elke studie volgde de link tussen in-store verkopen en het gebruik (of het ontbreken) van digitale Out-of-Home reclame.

De vergelijkingen toonden aan dat adverteerders die relevante content op relevante momenten in de echte wereld inzetten, meer consumentengedrag stimuleerden in vergelijking met een enkelvoudige digitale Out-of-Home-creatie. De analyse liet gemiddelde stijgingen zien van:

Standaard DOOH vs. Geen OOH

Relevante DOOH vs. Standaard DOOH

Relevante DOOH vs. Geen OOH

Samenvatting

Maximaliseer de effectiviteit van uw digitale Out-of-Home reclame met contextueel relevante boodschappen...

Ontdek hoe u relevantie creëert in Out-of-Home

Wilt u de impact van uw volgende Out-of-Home- of Digital Out-of-Home-campagne in België maximaliseren?

Ons Marketing & Research-team levert data-gedreven inzichten om de beste opportuniteiten voor uw merk via Out-of-Home te identificeren.

Vul het onderstaande formulier in om inzichten te ontvangen die aansluiten bij uw doelstellingen.

Een van onze experts neemt contact met u op om uw behoeften te analyseren en praktische aanbevelingen te geven om de prestaties van uw campagne te versterken.

Bronnen

_{1. Neurowetenschap, uitgevoerd door}_{Neuro-Insight}_{, met de neurowetenschappelijke techniek Steady State Topography (SST), waarbij de hersenrespons van 160 deelnemers werd gemeten.
2. Reclameherinnering, uitgevoerd door}_ResearchBods_{, met online webcam eye-tracking en een online enquête onder 280 respondenten.
3. Verkoopeffect, uitgevoerd met test- en controlegegevens van winkelverkopen voor 4 advertentiecampagnes.}