Programmatic DOOH (pDOOH) is een geautomatiseerd inkoopproces (of aankoopproces) van impressies, verrekend op basis van CPM (cost per mille), in bijna realtime, op digitale schermen in de openbare ruimte, het openbare vervoer en wninkelcentra.

Programmatisch kopen biedt volledige controle over het budget en zorgt voor meer flexibiliteit en aanpasbaarheid in de aankoopplanning. Het doel is om op het juiste moment en op de juiste plaats aanwezig te zijn. Dankzij de uitgebreide hoeveelheid data is gerichte targeting van specifieke doelgroepen mogelijk op basis van sociaal-demografische, geografische en gedragscriteria – zowel lokaal, nationaal als internationaal. Daarnaast kan de inkoop worden geactiveerd door triggers zoals het weer, sportuitslagen, specifieke evenementen of productvoorraad. De mogelijkheden zijn vrijwel eindeloos, wat zorgt voor een contextuele boodschap en een grotere effectiviteit van campagnes.

Twee essentiële technologieën zijn vereist:

• Een platform aan de uitgeverskant (Publisher), een ‘Supply Side Platform‘ (SSP) genoemd, waar het digitale inventory wordt aangeboden.
• Een platform aan de koperskant, ‘Demand Side Platform‘ (DSP) genoemd, gebruikt door adverteerders en mediabureaus.

Het SSP-platform communiceert de beschikbaarheid van het inventory, de locatie van de schermen en de verkoopprijs aan het DSP-platform. Het DSP optimaliseert vervolgens de aankoop van de campagne in realtime op basis van het beschikbare inventory en de aankoopcriteria vooraf geselecteerd door de koper, waardoor de beste prijs wordt gegarandeerd.

Publieksmeting

Bij programmatisch inkopen kopen adverteerders doelgroepen.

De doelgroepgegevens van Out-of-Home in het Verenigd Koninkrijk zijn een gezamenlijke valuta van Route Research, die de vertoningen van doelgroepen berekent op basis van niet alleen de mensen die Out-of-Home-locaties bezoeken, maar ook aanvullend eye-trackingwerk, wat een goed inzicht geeft in wie de advertenties daadwerkelijk ziet.

Omdat programmatic OOH een one-to-many-medium is dat meerdere advertentievertoningen per weergave levert, wat betekent dat één advertentieweergave meerdere mensen bereikt, kan de doelgroepweergave bij een individuele Out-of-Home-advertentieweergave variëren per scherm, locatie en tijdstip. Bij de aankoop van een campagne wordt een vertoningsmultiplier gebruikt om het totale aantal vertoningen per weergave te communiceren op basis van de parameters van schermen, locaties en tijdstippen.

Verbeterde planningsinzichten

Het is gebruikelijk om online en mobiele advertenties programmatisch in te kopen op basis van doelgroepen. Deze mogelijkheid is beschikbaar voor DOOH, met behulp van geavanceerde technieken voor doelgroeptargeting.

Bauer Media Outdoor maakt gebruik van een reeks inzichten en slimme planningstools, waarmee merken doelgroepcohorten kunnen targeten in elke fase van de consumentenreis met behulp van demografische, sociaaleconomische, gedrags-, aankoop- en affiniteitsgegevens.

De gegenereerde inzichten kunnen worden aangevuld met first-party merkdata om de beste advertentieruimte te selecteren die beschikbaar is voor elke programmatische deal, voor effectievere en gerichtere campagnes. De mogelijkheid om zowel diverse als gesegmenteerde doelgroepen te targeten, kan een hogere ROI op uw advertentie-uitgaven opleveren.

Data- en triggergebaseerde aankopen

In tegenstelling tot traditionele en digitale Out-of-Home biedt programmatic adverteerders meer controle en flexibiliteit bij het inkopen van campagnes, vergelijkbaar met de mogelijkheden van digitale programmatic.

Met behulp van basisgegevens, die bekend en consistent zijn, zoals dag, tijd en locatie, of variabele gegevens, die onbekend en oncontroleerbaar zijn, zoals het weer, sportuitslagen of gebruikersgedrag, kunnen adverteerders programmatic DOOH-campagnes activeren op het meest relevante moment voor de campagne.

Met inzichten uit een campagnestrategie kan het activeren van DOOH op het juiste moment extra zichtbaarheid bieden voor uw campagne op het meest effectieve moment. Door parameters in te stellen in het programmatic inkoopplatform wordt een campagne alleen geactiveerd wanneer aan deze voorwaarden is voldaan.

Dynamische creatieve optimalisatie

Ons brancheonderzoek, The Moments of Truth, toont de voordelen aan van het zo relevant mogelijk maken van creatieve teksten voor het publiek.

Het expliciet verwijzen naar relevante content of momenten in de advertentie, en het tonen van de campagne op het meest relevante moment, verhoogt de hersenrespons van het publiek dat Out-of-Home gebruikt aanzienlijk.

Merken kunnen geavanceerde gegevens over doelgroepen, activa en omgevingen gebruiken om maximale contextuele relevantie te genereren door advertenties dynamisch weer te geven op basis van de gegevens die aan elke actie zijn gekoppeld en de campagnevereisten van een adverteerder.

Doelgerichte targeting

Programmatic OOH stelt adverteerders in staat om de juiste consument op het juiste moment te bereiken, op basis van publiekssegmenten, nabijheid tot belangrijke locaties, specifieke wijken en andere essentiële demografische kenmerken.

Dynamische creativiteit

Digitale creaties kunnen voortdurend worden aangepast op basis van het tijdstip, de dag van de week, de temperatuur, de verkeerssnelheid en meer.

Meetbaarheid van de campagne

pDOOH biedt datagerichte tools en oplossingen waarmee adverteerders hun Out-of-Home campagnes kunnen plannen, optimaliseren en meten – vóór, tijdens en na de weergave.

Data-geïnformeerde inzichten

Campagnes kunnen data gebruiken om de boodschap via beide benaderingen dynamisch te wijzigen. De voorraad is echter gekoppeld aan een directe aankoop en de datagestuurde boodschap wordt gedurende de gehele pre-sold campagne afgespeeld. Bij een programmatische aankoop bepalen data de dynamische boodschap en bepalen ze of de advertentie wordt weergegeven.