De aanvang van het nieuwe schooljaar. Dat kantelmoment waarop kinderen dromen over hun nieuwe klas, terwijl ouders zich in het zweet werken om weekmenu's en buitenschoolse activiteiten te combineren. Het is precies midden in deze dagelijkse hectiek dat Urban Media, de creatieve cel van Bauer Media Outdoor, en haar partners een visuele rustpauze wilden inlassen voor de campagne van Collect & Go: “Meer tijd om te blijven spelen, laat je boodschappen bezorgen met Collect & Go”.
Een (re)creatieve pauze in het hart van het station
Om de boodschap van thuisbezorging te laten opvallen in de ononderbroken stroom van pendelaars, liet Urban Media, samen met Collect & Go en hun in-house reclamebureau Marketing Communication Services, Universal Media en Omnicom Media, de klassieke formaten voor wat ze waren. Ze kozen voor een opvallende opstelling op maat: de combinatie van een dynamische eenzijdige LED-kubus en een floorsticker in de vorm van een hinkelspel.
Door het LED-scherm te verbinden met het hinkelspel op de grond, creëert de uitwerking een 3D-optisch effect dat onmiddellijk de aandacht van de reizigers trekt. De boodschap wordt zo een vanzelfsprekendheid: besteed de verplichting van het boodschappen doen uit om eindelijk te genieten van wat echt telt, zoals nog een laatste spelletje spelen met de kinderen of luisteren naar de verhalen over hun eerste schooldag.
Met deze realisatie worden de codes van de traditionele buitenreclame doorbroken. Door het meeslepende potentieel van Digital Out-Of-Home (DOOH) te combineren met de omgeving van de stations Brussel-Zuid en Brussel-Centraal, transformeert het team een reclamelocatie in een boeiend visueel speelveld.
“Met deze Collect&Go-campagne wilden we de dagelijkse pendelroutine doorbreken op een originele manier om zo ouders aan te spreken en hen de rustpauze te bieden waar ze zo'n behoefte aan hebben”, benadrukt Diederick Dekeyzer, Media Planner bij Colruyt Group.
De activatie verloopt in twee fases: van 31 augustus tot 6 september in het station Brussel-Zuid en van 7 tot 13 september in het station Brussel-Centraal. Ze is het resultaat van een nauwe samenwerking tussen Colruyt Group Media Services, Collect & Go en hun in-house reclamebureau Marketing Communication Services, Universal Media, Omnicom Media (PHD) en Urban Media (Bauer Media Outdoor).
.jpg)
No items found.
No items found.