Bauer Media Outdoor allège le rush de la rentrée avec Collect & Go

La rentrée des classes. Ce moment charnière où les enfants rêvent à leur nouvelle classe tandis que les parents s'épuisent à jongler entre menus de la semaine et activités extrascolaires. C'est précisément au cœur de ce tumulte quotidien qu'Urban Media, la cellule créative de Bauer Media Outdoor, et ses partenaires ont voulu marquer une pause visuelle pour la campagne de Collect & Go « Plus de temps pour continuer à jouer ? Faites-vous livrer vos courses avec Collect & Go ».

Une pause (ré)créative au milieu de la gare

Pour faire émerger le message de livraison à domicile dans le flux ininterrompu des navetteurs, Urban Media et les équipes de Collect & Go et leur in-house bureau de publicité Marketing Communication Services, Universal Media et Omnicom Media, ont délaissé les formats classiques au profit d'un dispositif sur mesure à fort impact : l'alliance d'un cube LED dynamique à une face et d'un floorsticker formant une marelle.

En associant l'écran LED au dessin de la marelle au sol, la création crée un effet d'optique en 3D qui capte immédiatement l'attention des voyageurs. Le message devient alors une évidence : déléguer la corvée des courses pour enfin profiter de ce qui compte, qu’il s’agisse de partager un dernier jeu avec ses enfants ou d’écouter le récit de leur première journée.

Par cette réalisation, les codes de l'affichage traditionnel sont bousculés. En exploitant le potentiel immersif du Digital Out-Of-Home (DOOH) combiné à l’environnement des gares de Bruxelles-Midi et Central, l’équipe transforme un emplacement publicitaire en un terrain de jeu visuel captivant.

« Avec cette campagne Collect&Go, notre objectif était de casser la routine des trajets quotidiens grâce à une manière originale d'interpeller les parents et de leur proposer la pause dont ils ont tant besoin », souligne Diederick Dekeyzer, Mediaplanner chez Colruyt Group.

L’activation se fait en deux temps : du 31 août au 6 septembre à la gare de Bruxelles-Midi et du 7 au 13 septembre à la gare de Bruxelles-Central, et est le fruit d’une étroite collaboration entre Colruyt Group Media Services, Collect & Go et leur in-house bureau de publicité Marketing Communication Services, Universal Media, Omnicom Media (PHD) et Urban Media (Bauer Media Outdoor).