La gare d'Anvers-Central accueille du 12 au 25 octobre une campagne signée L'Oréal pour le lancement de « I WILL », le nouveau parfum de Giorgio Armani. Déployée sur les Elevator Walls XL, la création combine un habillage grand format et deux flacons de parfum en 3D à taille démesurée, offrant aux voyageurs une expérience immersive au cœur de la gare.
Une scénographie à la hauteur de l'ambition de la marque
Produit par la cellule créative de Bauer Media Outdoor, Urban Media, le visuel met en scène l'acteur Jonathan Bailey aux côtés du slogan « It's not about luck, it's about will », sur toute la hauteur de la cage d'ascenseur. À ses pieds, les flacons tridimensionnels prolongent la scénographie dans l'espace réel, brouillant la frontière entre affichage et objet.
Le format Elevator Walls XL offre une visibilité à 360°, captée depuis plusieurs étages et angles de circulation, un atout pour une marque qui mise sur l'impact visuel et l'émotion.
Une activation pour prolonger l'expérience
Une activation terrain est venue amplifier le dispositif, créant un contact direct avec le public autour de l'univers de la fragrance.
« Avec ce dispositif, nous voulions que les voyageurs ne se contentent pas de voir la campagne I WILL, mais qu'ils la vivent littéralement. Le format XL combiné aux éléments 3D transforme un simple passage en gare en véritable moment de marque », pointe Abigail van Kasteren, Media Manager de L’Oréal Benelux.
La campagne est le fruit d’une étroite collaboration étroite entre L’Oréal, billups, Omnicom Media (PHD) et Bauer Media Outdoor (Urban Media).
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