Pourquoi la publicité out-of-home fonctionne
Un canal média qui complète et renforce les autres.
Notoriété de marque et activation
Développer la notoriété de marque
La publicité Out of Home est un levier puissant pour construire la notoriété des marques, grâce à sa capacité à toucher de larges audiences dans des environnements publics à forte attention.
Avec des milliers de dispositifs répartis dans les rues et les gares belges, touchant 84 % de la population belge de 18 ans et plus (étude CIM), Bauer Media Outdoor offre l’envergure et la visibilité nécessaires pour ancrer durablement votre marque dans l’esprit des audiences. Notre réseau national permet de toucher une audience large et diversifiée, faisant de l’Out of Home une plateforme de confiance et à fort impact pour connecter les marques à leurs futurs clients à travers tout le pays.
Activation
Générer de l’action signifie toucher les bonnes personnes, au bon moment — lorsqu’elles sont prêtes à interagir, à se rendre en point de vente ou à acheter — tout en capitalisant sur la notoriété construite par les campagnes de marque.
Avec l’essor du digital, Bauer Media Outdoor Belgium propose plus de 1 100 écrans digitaux implantés dans des emplacements stratégiques à travers le pays, notamment en rue, en gare et dans les zones commerciales à forte fréquentation. Ce réseau flexible permet aux marques d’activer des campagnes intelligentes et ciblées, capables de générer des actions concrètes — visites en magasin, recherches en ligne ou achats spontanés.
(BMO Efficiency Impact Model 2024)
Démontrer l’efficacité de l’OOH
Une sélection d’études sectorielles apportant des preuves solides démontrant pourquoi l’Out of Home doit être un levier clé dans la planification média.
Construire la confiance grâce à l’Out of Home
The Moment for Trust analyse l’importance de la confiance envers les marques et explique pourquoi celle-ci augmente la probabilité d’engagement. L’étude explore la manière dont les médias publics, et en particulier la publicité Out of Home, constituent des canaux efficaces pour instaurer de la crédibilité, ainsi que la façon dont la construction de la confiance via l’OOH stimule la considération de marque.
- Les consommateurs sont 36 % plus susceptibles d’interagir avec des marques en lesquelles ils ont confiance.
- 1 sur 3 déclare faire confiance à l'affichage OOH
PULSE : étude d’impact du DOOH en Belgique
L’étude PULSE, menée par Bauer Media Outdoor en collaboration avec Kantar, démontre la puissance du Digital Out of Home pour capter l’attention, renforcer la mémorisation et déclencher des actions concrètes dans le monde réel, auprès de toutes les générations en Belgique.
Cette collaboration met en évidence que le DOOH n’est plus un média secondaire, mais un levier central de l’efficacité publicitaire — avec 71 % des personnes qui passent à l’action après exposition et 50 % qui se souviennent des publicités vues.
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Renforcer la pertinence grâce au DOOH
Le Moments of Truth est une étude de référence en trois phases qui démontre que l’utilisation de messages contextuellement pertinents en Digital Out-of-Home augmente son efficacité de +17 % en moyenne.
Cette étude pionnière met en évidence la puissance de la pertinence en Out-of-Home pour renforcer la réponse cérébrale des consommateurs, améliorer la mémorisation publicitaire, augmenter l’évaluation de la marque et des créations, et stimuler l’impact sur les ventes.