Le pouvoir du DOOH avec l’étude PULSE

PULSE est une étude de référence menée par Bauer Media Outdoor en collaboration avec Kantar, qui analyse en profondeur les habitudes de mobilité des Belges, leur consommation média et leur perception de la publicité digital out-of-home (DOOH). Basée sur un échantillon national représentatif de 1 350 répondants, l’étude révèle le rôle central du DOOH dans la génération d’un engagement réel, toutes générations confondues.

Le DOOH n'est pas un simple complément, c'est un média à part entière.

Les idées reçues selon lesquelles le DOOH serait réservé aux audiences plus jeunes ou limité à un rôle secondaire dans le mix média sont désormais dépassées.

Les données issues de l’étude PULSE montrent que :

L'affichage touche tous les groupes d'âge, toutes les régions et tous les groupes démographiques
Il fonctionne aussi bien comme canal média autonome que comme pilier clé des stratégies omnicanales
Sa flexibilité et ses capacités d'activtation en temps réel en font un outil idéal pour les marketers en quête de pertinence et d’impact

"Le DOOH n’est plus un média de niche. Il est dynamique, inclusif et génère de l’action à grande échelle"

^{Baudouin van de Berg, Sales Director chez Bauer Media Outdoor.}

Comment le DOOH capte l'attention et la transforme en action

L’étude PULSE confirme ce que les marketeurs observent de plus en plus sur le terrain : le DOOH est vu, mémorisé et génère de l’action.

78%

des Belges remarquent les écrans digitaux dans l’espace public

65%

apprécient le DOOH en tant que format publicitaire

50%

se souviennent de publicités spécifiques qu’ils ont vues

71%

effectuent une action suite à une exposition, comme se rendre en magasin, rechercher une marque en ligne ou en parler autour d’eux

Le DOOH ne se contente pas d’être visible : il stimule les réactions des consommateurs, dans le monde réel comme en ligne.

Des contenus de qualité, plus que jamais

La pertinence et la créativité ont un impact direct sur la performance du DOOH. L’étude PULSE met en évidence que :

65%

des Belges accordent de l’importance aux contenus artistiques ou culturels diffusés sur les écrans digitaux, démontrant que le DOOH peut enrichir l’environnement urbain et renforcer la perception des marques.

64%

déclarent trouver utiles les publicités pertinentes selon le lieu, prouvant que les messages contextualisés renforcent l’engagement.

Le DOOH ne se limite pas à la visibilité, il est apprécié lorsque le contenu est pertinent, utile et diffusé au bon moment.

Pourquoi le DOOH est un pilier essentiel de tout plan média moderne

Avec plus de 1 100 écrans digitaux et une couverture nationale de 51 %, Bauer Media Outdoor offre aux annonceurs une plateforme unique pour connecter les marques aux audiences à grande échelle.

Des options d’achat flexibles aux capacités programmatiques, en passant par le ciblage hyper-local, le DOOH est aujourd’hui :

Un format digital à forte d'attention
Un levier piloté par la data pour un ciblage de précision
Un environnement brand-safe, ancré dans la confiance du monde réel

Accédez à l’étude PULSE sur le DOOH

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PULSE est notre étude nationale réalisée avec Kantar, mesurant l’attention, la mémorisation, l’engagement et l’action, toutes générations confondues.

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