Om de grote lancering van haar wetenschappelijke innovatie, NIVEA Cellular Epigenetics Serum, te vieren, pakt NIVEA groots uit met een spectaculaire out-of-home campagne, georkestreerd door Urban Media, de creatieve cel van Bauer Media Outdoor. Van 22 september tot 5 oktober 2025 verandert Antwerpen-Centraal in een waar merkjuweel, dat reizigers een unieke visuele en zintuiglijke ervaring biedt.

Een volledige takeover van het station

Beiersdorf koos een van de meest iconische locaties van België om haar boodschap te laten schitteren. Antwerpen-Centraal wordt omgetoverd tot een monumentale merkbeleving waarbij elk detail in NIVEA-blauw is gehuld: van XL-liftmuren tot balustrades, langs trappen en roltrappen die volledig zijn ingepakt. De ervaring wordt versterkt door Dazibaos – monumentale hangende affiches die de ruimte ritmeren – en de Supersized Frames, echte reuzenkaders die reizigers verwelkomen zodra ze het station binnenkomen.

Een event-activatie in het hart van de campagne

Een pop-upstand vervolledigde de merkervaring op 25, 26 en 27 september (van 10u tot 18u), waar bezoekers de Epigenetics-technologie konden ontdekken, producten konden testen en persoonlijk advies kregen rond de NIVEA-verzorging

“Met deze campagne beperken we ons niet tot het informeren van de consument, we laten hem een meeslepende en onvergetelijke ervaring beleven. Het is een manier om de wetenschappelijke belofte van NIVEA Cellular Epigenetics Serum tastbaar te maken,” zegt Alison Fueyo, Senior Brand Manager NIVEA.

“Bij Urban Media en Bauer Media Outdoor geloven we dat doorgangsplekken echte emotionele ontmoetingsplaatsen kunnen worden tussen een merk en zijn publiek. Deze activatie bewijst dat,” voegt Gaël Nyssens, Head of Urban Media, Bauer Media Outdoor, toe.

De campagne loopt tot 5 oktober en is het resultaat van de samenwerking tussen Beiersdorf, OMD, Billups, Urban Media, Bauer Media Outdoor en ID EVENT.