Pour célébrer le lancement officiel de son innovation scientifique, le NIVEA Cellular Epigenetics Serum, NIVEA fait preuve d'audace en lançant une campagne extérieure spectaculaire orchestrée par Urban Media, la cellule créative de Bauer Media Outdoor. Du 22 septembre au 5 octobre 2025, Anvers-Central se transforme en une véritable vitrine de marque, offrant aux voyageurs une expérience visuelle et sensorielle unique.

Une prise de contrôle complète de la station

Beiersdorf a choisi l'un des lieux les plus emblématiques de Belgique pour mettre en avant son message. Anvers-Central est en train de devenir une expérience de marque monumentale, dont chaque détail est habillé de bleu NIVEA : des parois d'ascenseur XL aux rampes, en passant par les escaliers et les escalators entièrement enveloppés. L'expérience est encore améliorée avec Dazibaos, des affiches murales monumentales qui structurent l'espace, et les Supersized Frames, véritables cadres géants accueillant les voyageurs dès l’entrée de la gare.

L'activation d'un événement au cœur de la campagne

Un stand éphémère a complété l'expérience de marque sur 25, 26 et 27 septembre (10 h à 18 h), où les visiteurs ont pu découvrir la technologie épigénétique, tester des produits et recevoir des conseils personnalisés sur les soins de la peau NIVEA.

« Avec cette campagne, nous ne nous contentons pas d'informer les consommateurs, nous leur offrons une expérience immersive et inoubliable. C'est un moyen de concrétiser les promesses scientifiques du NIVEA Cellular Epigenetics Serum », a déclaré Alison Fueyo, Senior Brand Manager NIVEA.

« Chez Urban Media et Bauer Media Outdoor, nous pensons que les espaces de transport peuvent devenir de véritables lieux de connexion émotionnelle entre une marque et son public. Cette activation en est la preuve », a ajouté Gaël Nyssens, Head of Urban Media chez Bauer Media Outdoor.

La campagne se déroule jusqu'au 5 octobre et est le résultat d'une collaboration entre Beiersdorf, OMD, Billups, Urban Media, Bauer Media Outdoor et IDEVENT.