Bauer Media Outdoor benut de kracht van haar digitale straatmeubilair om Samusocial.brussels te ondersteunen via een innovatieve en maatschappelijk geëngageerde DOOH-campagne, die loopt tot 26 januari. Sinds Kerstmis te zien op Adshel Live-schermen in heel Brussel, heeft deze activatie als doel het brede publiek bewust te maken van kinderarmoede en real time donaties te stimuleren via een slimme, creatieve en contextuele aanpak. Bekijk de onderstaande video voor meer informatie.

Een weersafhankelijke DOOH-campagne

Via Platform for Good, zijn initiatief gericht op maatschappelijke impact, stelt Bauer Media Outdoor een deel van haar digitale straatinventaris in Brussel ter beschikking om Samusocial.brussels te ondersteunen. De campagne, opgebouwd rond een bewust krachtig key visual ontwikkeld door Agence Bonjour, maakt gebruik van geavanceerde Dynamic Creative Optimization (DCO) om de getoonde boodschappen automatisch aan te passen aan de stedelijke omgeving en de lokale weersomstandigheden. Bij regen of sneeuw past de creatie zich aan, waardoor de relevantie van de boodschap in relatie tot de reële omgeving wordt versterkt. Deze contextuele aanpassing garandeert communicatie die actueel, betekenisvol en nauw verbonden blijft met de dagelijkse leefwereld van de Brusselaars.

Een innovatief concept: donaties in real time op het scherm

Naast de weersgebonden aanpassingen tonen de schermen ook het aantal reeds gedane donaties, dat in real time wordt geüpdatet. Dit transparante en collectieve aanmoedigingsmechanisme creëert een positief sneeuwbaleffect, verhoogt de geloofwaardigheid van de oproep tot doneren en stimuleert meer voorbijgangers om zich te engageren. Elke creatie bevat een QR-code die rechtstreeks linkt naar het Samusocial-platform, waardoor voorbijgangers de emotie die het bericht oproept in slechts enkele seconden kunnen omzetten in concrete actie.

“DOOH komt pas echt tot zijn recht wanneer het in dialoog gaat met zijn omgeving. Dankzij DCO en weertriggers brengen we de juiste boodschap, op het juiste moment en in de juiste context. Zo ontstaat een dynamische vorm van communicatie die meebeweegt met de betrokkenheid van het publiek en de motivatie om deel te nemen versterkt,” aldus Edouard Mombaerts, DOOH Programmatic Lead, Bauer Media Outdoor Belgium.

Met deze Platform for Good-activatie toont Bauer Media Outdoor aan hoe digitale schermen, in combinatie met data en dynamische creatie, kunnen uitgroeientot krachtige hefbomen voor burgerengagement en de impact van solidariteitscampagnes in de publieke ruimte aanzienlijk kunnen vergroten.

De campagne is het resultaat van een samenwerking tussen Samusocial.brussels, Agence Bonjour en Bauer Media Outdoor.