Bauer Media Outdoor met la puissance de ses écrans digitaux en rue au service du Samusocial.brussels à travers une campagne DOOH innovante et engagée, à découvrir jusqu’au 26 janvier. Diffusée sur les écrans Adshel Live à Bruxelles depuis Noël, cette activation vise à sensibiliser le grand public à la précarité infantile et à encourager les dons, en temps réel, via un dispositif créatif intelligent et contextuel.

Une campagne DOOH qui s’adapte à la météo

 Dans le cadre de Platform for Good, son initiative dédiée à l’utilité collective, Bauer Media Outdoor met à disposition une partie de son inventaire digital en rue à Bruxelles afin de soutenir le Samusocial.brussels. La campagne, qui repose sur un visuel principal volontairement impactant réalisé par l’Agence Bonjour, s’appuie sur les capacités avancées de Dynamic Creative Optimization (DCO) pour adapter automatiquement les messages diffusés à l’environnement urbain et aux conditions météorologiques locales. En cas de pluie ou de neige, la création s’adapte afin de renforcer la résonance du message avec l’environnement réel. Cette adaptation contextuelle garantit une prise de parole toujours pertinente, ancrée dans le moment vécu par les Bruxellois.

Un dispositif innovant : les dons affichés en temps réel

En plus de l’adaptation météo, les écrans affichent le nombre de dons déjà effectués, actualisé en temps réel. Ce mécanisme de transparence et d’encouragement collectif crée un effet d’entraînement positif, renforçant la crédibilité de l’appel aux dons et incitant davantage de passants à s’engager. Chaque création intègre un QR code relié directement à la plateforme de dons du Samusocial, permettant aux passants de transformer l’émotion suscitée par le message en action concrète, en quelques secondes seulement.

«Le DOOH prend tout son sens lorsqu’il dialogue avec son environnement. Grâce au DCO et aux déclencheurs météo, nous diffusons le bon message, au bon moment, dans le bon contexte pour une communication vivante, qui évolue au fil de la mobilisation du public et renforce l’envie de participer »,explique Edouard Mombaerts, DOOH Programmatic Lead, Bauer Media Outdoor Belgium.

À travers cette activation dans le cadre de sa Platform for Good, Bauer Media Outdoor démontre comment ses écrans digitaux, associés à la data et à la création dynamique, peuvent devenir de véritables leviers d’engagement citoyen et amplifier l’impact des campagnes solidaires dans l’espace public.

La campagne est le résultat de la collaboration entre le Samusocial.brussels, l’Agence Bonjour et Bauer Media Outdoor.

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