The Perfect Play
Waarom DOOH een essentieel onderdeel is van omnichannelcampagnes.
Programmatic Out-of-Home. Het trekt steeds meer de aandacht.
Programmatic Out of Home (pDOOH) valt op, en met geen reden. Traditionele Out-of-Home (OOH)-inkopers en digitale inkopers krijgen nieuwe mogelijkheden om een nieuw publiek op vernieuwende wijzen te bereiken, én om digital Out-of-Home (DOOH) moeiteloos toe te voegen aan hun bestaande campagnes als onderdeel van een omnichannel mediamix.
Met deze nieuwe manieren van OOH-activatie kunnen merken het beste van programmatic online combineren met de kernkrachten en voordelen van DOOH. Zo helpen ze adverteerders extra waarde uit hun campagnes te halen via twee media-kanalen die elkaar sterk aanvullen.
Onze nieuwste content, The Perfect Play, laat zien hoe merken door de digitale ruis kunnen breken en hun doelgroep op een slimmere manier kunnen bereiken. De presentatie legt uit waarom DOOH een essentieel onderdeel is van omnichannelcampagnes: van het genereren van meer digitale aandacht en het inzetten van slim bereik om mental availability op te bouwen, tot het overbrengen van relevante boodschappen op het juiste moment voor merkgroei.
Wanneer en waarom programmatic OOH inzetten
Programmatic OOH is het meest effectief wanneer een campagne mee moet bewegen met het tempo van de rest van een digitaal mediaplan. Het is ideaal voor merken die snel willen lanceren, willen reageren op de actualiteit en de echte wereld, of DOOH-activaties liever afstemmen op paid social, display en CTV in plaats van deze afzonderlijk te boeken en in te plannen.
Het biedt voordelen voor mediabureaus en in-houseteams die omnichannelplannen beheren en één realtime overzicht willen van de prestaties via alle kanalen; voor merken die DOOH voor het eerst testen en flexibelere budgetten zoeken dan een traditionele posterboeking vereist; én voor adverteerders die contextuele of 'trigger-based' creaties inzetten, aangezien programmatic buying juist dé technologie is die deze automatisering mogelijk maakt.
Veelvoorkomende doelstellingen die hiermee ondersteund worden, zijn onder meer het opbouwen van merkbekendheid en mental availability, productlanceringen, retail- en seizoenspromoties, en always-on omnichannelcampagnes waarbij DOOH flexibel moet meebewegen met digitale acties gedurende de looptijd.
De inkoopscenario's variëren van always-on, always-optimising campagnes en korte tactische bursts getriggerd door het weer of evenementen, tot vaste flighting-campagnes die programmatic worden ingekocht – simpelweg vanwege de efficiëntie om alles vanuit hetzelfde DSP te beheren.
The Perfect Play: Haal het maximale uit pDOOH
Hier zijn drie redenen waarom programmatic digital out-of-home kan helpen om uitdagingen in het digitale landschap te overwinnen.
Het einde van de cookie?
OOH heeft het vermogen om de effectiviteit te vergroten via het principe van priming: het planten van boodschappen in vertrouwde omgevingen heeft een positieve invloed op latere digitale acties. Priming met DOOH vangt het verlies van cookie-signalen op en geeft de digitale aandacht een flinke boost. Onderzoek toont aan dat de aandacht voor online advertenties met 36% toeneemt wanneer het publiek vooraf via OOH is geprimed, wat leidt tot aanzienlijke actie vanuit de doelgroep.
*The Cookieless Future 2021
Doelgroepen targeten via datagestuurde OOH-planning
Met onze slimme planningtools kun je bestaande online doelgroepprofielen benutten om je bereik te vergroten en te begrijpen hoe je hen Out-of-Home bereikt.
Op basis van de groeiwetten van Byron Sharp kun je datasignalen inzetten om te achterhalen binnen welke demografische groepen je mental availability moet opbouwen. Zoals Byron Sharp ons eraan herinnert: "Het opbouwen van Mental Availability is meer dan alleen naamsbekendheid. Het verwijst naar de waarschijnlijkheid dat een koper een merk opmerkt, herkent en/of eraan denkt in koopsituaties."
Dit is waarin OOH uniek is: het speelt een cruciale rol in het verbinden van een merk met concrete, alledaagse koopsituaties.
* Pulse Study
De juiste boodschap op het juiste moment
Wanneer alles samenkomt om het juiste moment voor je merk te creëren, is dat hét signaal om frequentere en relevantere boodschappen te verspreiden. Zo zet je potentiële kopers aan tot actie op het moment dat ze het meest actief op zoek zijn.
Daarom zetten we onze inzichten en data in om adverteerders te laten zien wie er interactie heeft met Out-of-Home: van wie ze zijn en welke locaties ze bezoeken tot hun gemoedstoestand, mindset en wanneer ze rond belangrijke evenementen het meest koopbereid zijn. Al deze factoren samen helpen je om die perfect play te realiseren — en pDOOH is de ideale sleutel om dit te activeren.
* The Moments of Truth
Momentenkalender 2026
Timing is essentieel bij het activeren van een programmatic out-of-homecampagne. Daarom hebben we elk sleutelmoment van het jaar in kaart gebracht in één eenvoudige Momentenkalender. Dit helpt u bij de planning rond de momenten waarop het publiek in heel België aan het winkelen is, pendelt en afspreekt. Van retail-, sport- en culturele evenementen tot grote festivals en alle tactische kansen daartussenin: de Momentenkalender biedt het allemaal. Zo kunt u zich focussen op wat echt belangrijk is: slimmere OOH-campagnes maken die zichtbaar zijn op de momenten die er toe doen.
Retail-evenementen
Sportmoments
_HD-1.jpg)
Culturele momenten
Entertainment
Contacteer ons voor de volledige deck
Wil je de volledige 'The Perfect Play'-deck bekijken en ontdekken waarom DOOH een essentieel onderdeel is van omnichannelcampagnes? Van het stimuleren van digitale aandacht en het benutten van slim bereik om mental availability op te bouwen, tot het verspreiden van relevante boodschappen op de juiste momenten voor merkgroei: vul het formulier in en een van onze teamleden neemt zo snel mogelijk contact met je op.