The Perfect Play

Programmatic Out of Home (pDOOH) suscite un vif intérêt, et pour cause. Les acheteurs média traditionnels (OOH) comme digitaux disposent désormais de nouvelles opportunités pour toucher de nouvelles audiences de façon inédite, et intégrer facilement le DOOH à leurs campagnes existantes au sein d’un mix média omnicanal.

Grâce à ces nouveaux modes d’activation de l’affichage extérieur, les marques peuvent combiner le meilleur du programmatique en ligne avec les atouts fondamentaux du DOOH. Cela permet aux annonceurs de libérer de la valeur supplémentaire pour leurs campagnes en appuyant sur deux leviers média extrêmement complémentaires.

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Notre dernier contenu, The Perfect Play, montre comment les marques peuvent émerger du bruit numérique et toucher leurs audiences de manière plus intelligente. Cette page explique pourquoi le DOOH est un levier essentiel des campagnes omnicanales : qu'il s'agisse de capter davantage l'attention numérique, d'optimiser la couverture intelligente pour développer la notoriété spontanée (mental availability), ou de diffuser des messages pertinents aux bons moments pour stimuler la croissance de la marque.

Le DOOH programmatique est particulièrement efficace lorsqu’une campagne doit évoluer au même rythme que le reste d’un plan média digital. Il s’adresse aux marques qui souhaitent se lancer rapidement, réagir aux conditions du monde réel ou aligner leur activation DOOH sur leurs campagnes de paid social, de display et de CTV, plutôt que de la réserver et de la programmer à part.

Il profite aux agences média et aux équipes en interne pilotant des plans omnicanaux qui cherchent une vue unique et en temps réel de leurs performances tous canaux confondus ; aux marques qui testent le DOOH pour la première fois et souhaitent des budgets plus souples que ceux exigés par un achat d’affichage classique ; ainsi qu’aux annonceurs diffusant des créations contextuelles ou basées sur des déclencheurs (triggers), car c’est précisément l’achat programmatique qui rend cette automatisation possible.

Parmi ses objectifs fréquents, il favorise la notoriété de marque et le développement de la mémoire de marque (mental availability), les lancements de produits, les promotions saisonnières et en point de vente, ainsi que les campagnes omnicanales en always-on nécessitant un DOOH capable de s’adapter en temps réel aux autres activités digitales.

Les scénarios d’achat vont des campagnes always-on optimisées en continu, aux vagues tactiques de courte durée déclenchées par la météo ou l’actualité, jusqu’aux campagnes à dates fixes achetées en programmatique dans le seul but de centraliser et d'optimiser leur gestion au sein de la même plate-forme (DSP) que les autres leviers.

Voici trois raisons pour lesquelles le DOOH programmatique permet de surmonter les défis du paysage digital.