Tijdens het jaarlijkse Highlights-event bracht Bauer Media Outdoor klanten, partners en sleutelfiguren uit de reclamemarkt samen rond één centrale vraag: wat maakt Out-of-Home nu écht impactvol? Om dat te beantwoorden, koos de regie ervoor om het ter plaatse te laten beleven. Gedurende de hele avond, maar ook al enkele dagen eerder in onze straatnamen en stations, werden de gasten blootgesteld aan een onbekend symbool dat discreet was geïntegreerd op verschillende plekken. Zonder dat er direct naar werd verwezen, hadden velen het tegen de tijd van de onthulling toch opgemerkt, herkend en onthouden. Dit symbool werd de rode draad van deze editie 2027 en illustreerde de fundamenten van OOH: aanwezig zijn in de echte wereld, de aandacht trekken, begrepen worden, in het geheugen gegrift blijven en een duurzame impact creëren.
Een versterkt netwerk om zo dicht mogelijk bij het publiek te staan
Eén jaar na de overgang van Clear Channel naar Bauer Media Outdoor bevestigt de regie haar positionering als OOH-specialist, gedreven door de kracht van een Europese mediagroep die actief is in 13 landen.
Deze dynamiek uit zich in verschillende erkenningen, waaronder de Trends Gazelle 2026-award, de overname van Amscreen – dat werd omgedoopt tot Outdoor Technic om de ontwikkeling van hun DOOH-aanbod te versnellen – en de Red Dot Design Award 2026, gewonnen voor het ontwerp van hun straatmeubilair aan de ingangen van de MIVB-metro en de integratie ervan in de stedelijke ruimte.
Bauer Media Outdoor zet ook de uitbreiding van haar netwerk in België voort. Na Oostende, Kortrijk, Brasschaat en Kontich kondigt de regie de verlenging van haar partnerschappen met Waterloo en Gent aan, evenals nieuwe ontwikkelingen in Blankenberge, Sint-Truiden, Aalst en Hove.
Gesteund door exclusieve contracten versterkt de regie haar positie in het noorden van het land aanzienlijk. Haar aanbod wint er aan kracht, met een dekking van 148 steden, een inventaris die met 14% is gestegen en een reach van 83%1. Bauer Media Outdoor versterkt haar verankering aan de Belgische kust door zich te vestigen in 7 sleutelsteden (Blankenberge, Knokke, Koksijde, Nieuwpoort, Oostende, Middelkerke, Bredene), wat haar er onmisbaar maakt.
In totaal heeft Bauer Media Outdoor dit jaar zes belangrijke aanbestedingen voor stadsmeubilair binnengehaald. Deze winst vertegenwoordigt een inventaris van 2600 vlakken, waaronder de toevoeging van 708 nieuwe vlakken (548 papieren displays en 160 digitale schermen). Met de integratie van acht nieuwe gemeenten breidt Bauer Media Outdoor haar dekking tegen 2027 uit tot 287 steden.
De hefbomen voor zichtbaarheid
De resultaten bevestigen het belang van blootstellingstijd, omgeving, formaat en beweging voor de zichtbaarheid van een campagne.
Stations bieden unieke omstandigheden voor blootstelling, waarmee 22% meer merkherkenning wordt gegenereerd in vergelijking met de straat2.
De More O’Ferrall (36 m²) grootformaat van Bauer Media Outdoor bevestigt haar impact met een gemiddelde stijging van de merkbekendheid van 11,5%3. Het panoramische formaat speelt een belangrijke rol in de zichtbaarheid van merkelementen, waarbij het logo of het packshot 48% kans heeft om als eerste gezien te worden4.
DOOH bevestigt zijn vermogen om de aandacht te trekken: de Pulse-studie van Bauer Media Outdoor en Kantar toont aan dat 78% van de 18- tot 54-jarigen het opmerkt6. Gecombineerd met papier in een nationale campagne genereert DOOH 8% incrementele merkherkenning6. En bij 100% DOOH-campagnes werkt het rechtstreeks in op de kwalitatieve effecten van een merk, met een stijging van 9% in brand distinctiveness7.
DOOH vervangt papier dus niet, maar versterkt de impact ervan.
Creativiteit als voorwaarde voor impact
Een campagne kan de beste locatie, het beste formaat, het beste bereik en de hoogste frequentie hebben, maar als de boodschap niet binnen enkele seconden begrepen wordt, is de kans verkeken.
In die optiek plaatst Bauer Media Outdoor creativiteit centraal in haar DNA. Die creativiteit komt tot uiting via haar interne creatieve cel, Urban Media, en via haar partnerschap met Phil Blondé, creatieveling en gepassioneerd OOH-liefhebber. Hun gezamenlijke ambitie: creativiteit stimuleren en de grenzen ervan verleggen. De wedstrijden georganiseerd met Pizza Hut, Bic en Harry Potter tonen deze dynamiek mooi aan. Bij elke uitdaging stijgt de deelname, met gemiddeld meer dan 100 inzendingen.
DOOH, een uniek nationaal aanbod op de markt
Dankzij de meest recente contractwinsten voegt Bauer Media Outdoor 160 schermen toe aan haar DOOH-aanbod. Dat brengt de totale inventaris op meer dan 1.300 schermen, een stijging van 20%. Verspreid over 155 steden zal het netwerk in 2027 een nationaal bereik van 57%8 bieden bij de 18- tot 54-jarigen.
Het netwerk bestrijkt het gehele Belgische grondgebied: straten, stations, de campussen van Thomas More, de nabijheid van Colruyt-winkels en de in- en uitgangen van de MIVB-metrostations in Brussel.
Sinds 2018 is de DOOH-inventaris van Bauer Media Outdoor vertienvoudigd, wat de opmars van DOOH binnen OOH bevestigt. De benchmark van de UMA benadrukt deze trend: in 2025 was 37% van de OOH-investeringen al digitaal.
Bauer Media Outdoor bereikt 53% van de 18- tot 54-jarigen9 en rolt vanaf nu het meest uitgebreide netwerk in de sector uit.
Het krachtige en flexibele aanbod wordt vanaf april 2027 verrijkt met de Digital Audience Packs Flex. Hiermee kunnen gegarandeerde doelgroepen op nationale schaal worden geactiveerd over periodes die zijn afgestemd op de behoeften van elke campagne, korter of langer dan zeven dagen.
Vanaf januari 2027 lanceert Bauer Media Outdoor ook pDOOH Guaranteed, de eenvoud en flexibiliteit van programmatic, gecombineerd met de garantie dat wat is aangekocht ook daadwerkelijk wordt uitgezonden. In het tweede kwartaal van het jaar zal de DOOH-inventaris beschikbaar zijn via Open Exchange, waarmee wordt ingespeeld op de groeiende vraag van andere digitale spelers op de markt.
DOOH werpt zich zo op als een krachtige, flexibele en contextuele hefboom, in staat om de juiste boodschap op het juiste moment en op de juiste plaats over te brengen.
Gebootste oplossingen
Dankzij verschillende grote contractwinsten, voornamelijk in het noorden van het land, versterkt Bauer Media Outdoor haar vlaggenschipnetwerk gOOH! en lanceert ze gOOH! Max in april 2027.
Naar een slimmere ciblering
Om adverteerders te helpen de juiste doelgroepen op de juiste plaats te bereiken, blijft Bauer Media Outdoor haar People & Places-aanbod verrijken – een cibleringsoplossing die bouwt op 12 jaar ontwikkeling. In 2027 zal deze nieuwe persona's en een nieuwe dimensie genaamd Expertise integreren. Adverteerders kunnen hun doelgroepen voortaan targeten op basis van hun studierichting of beroepssector: van studenten in de financiën tot professionals in de medische sector. Het aanbod zal meer dan 27 opleidingen en 29 verschillende bedrijfssectoren omvatten.
Een gepersonaliseerd en gecentraliseerd klanten portaal
En tot slot de officiële lancering van het klanten portaal halooh: partners van Bauer Media Outdoor krijgen toegang tot alle producten en diensten van de regie, evenals tot een persoonlijke omgeving waarin ze al hun campagnegegevens, pre- en post-testanalyses en toegewijde inzichten kunnen terugvinden.
« We hebben er jaren over gedaan om OOH slimmer, digitaler, datagestuurder, meetbaarder en nauwkeuriger te maken. En dat blijven we doen. Maar al die verfijning dient uiteindelijk één heel eenvoudig doel: een echte impact creëren. » Jan De Moor, Managing Director de Bauer Media Outdoor Belgium
Afzonderlijk zijn de fundamenten van OOH-hefbomen. Samen creëren ze impact.
Bronnen:
1CIM OOH R19b | BMOB full inventory 2027 |Estimated VACover north provinces T18-54, 7 days
2BMOB Cobra 2022-2026
3BMOB Cobra 2022-2026
4BMOB PaperScan
5BMOB x Kantar Pulse, 2024 - 18-54 yo
6BMOB Cobra 2022-2026
7mResponse
8BMOB DOOH Inventory2027 | simulation VACover National T18-54, 7 days
9BMOB DOOH Street Inventory 2027 | Simulation VACover T18-54, 7 days
No items found.
No items found.