WK 2026: (D)OOH, de andere ster van de kampioenschap

Het WK 2026, dat gezamenlijk wordt georganiseerd door Canada, Mexico en de Verenigde Staten, belooft historisch te worden met 48 teams en 104 wedstrijden. Tussen 11 juni en 19 juli worden er maar liefst 5 miljoen toeschouwers ter plaatse en 6 miljard tv-kijkers verwacht. [1] Volgens een onderzoek van Talon [2] speelt de échte betrokkenheid van de fans zich echter buiten de stadions af. Juist in de openbare ruimte is buitenreclame (OOH) het krachtigste medium om indruk te maken. Bauer Media Outdoor zet de belangrijkste inzichten voor je op een rij.

Fans in beweging in het hart van de stad

Uit de cijfers van Talon blijkt dat ruim één op de twee burgers (53%) de wedstrijden dit jaar zal volgen. En zoals bij elk groot sportevenement het geval is, kijken fans het liefst samen én zijn ze veel onderweg. [3]

Supporters zijn namelijk niet van plan de competitie in hun eentje te beleven: 42% spreekt af in de kroeg of het café, 28% gaat bij vrienden of familie kijken en 25% organiseert thuis een etentje. Dit groepsgevoel zie je ook terug in hun reisgedrag: hoewel 51% in de eigen buurt blijft, reist ruim een derde (36%) door de hele regio en verhuist 8% zelfs van stad om de sfeer te proeven. [4]

Om op hun bestemming te komen, kiest het publiek massaal voor het openbaar vervoer, met de bus als koploper (53%), gevolgd door taxi’s (28%), de tram (25%) en de metro (21%). [5]

Het toernooi zorgt dus voor enorme reisstromen. Voor merken zijn deze drukbezochte locaties dé kans bij uitstek om een publiek in beweging te bereiken via (D)OOH.

De pre-match rituelen

De spanning stijgt én het consumentengedrag verandert al ruim voor het eerste fluotsignaal.

Met last-minute boodschappen (52%), maaltijdbezorging (40%) en fans die extra vroeg samenkomen (30%), zorgt het toernooi voor talloze consumptie- en reismomenten. Een ander belangrijk inzicht: het onderzoek toont aan dat 40% van de voetbalfans van plan is om doordeweeks vaker de deur uit te gaan dan normaal. Een verandering in routine die de zichtbaarheid van (D)OOH-campagnes flink vergroot. [6]

De '22/7'-regel: kansen voor DOOH-innovatie

Wist je dat? Dit WK introduceert de '22/7'-regel, wat inhoudt dat er per wedstrijd twee verplichte pauzes van 3 minuten zijn. Het spel stopt voortaan automatisch rond de 22e minuut in de eerste helft en rond de 67e minuut in de tweede helft.

Deze time-outs creëren een uniek advertentiemoment. Dankzij Programmatic DOOH (pDOOH) en Dynamic Creative Optimization (DCO) kunnen digitale schermen hun boodschap namelijk live aanpassen aan bijvoorbeeld de actuele tussenstand of specifieke spelmomenten.

Lees hier meer over pDOOH

Kortom: Het WK 2026 zorgt ervoor dat consumenten hun gewoontes doorbreken, naar buiten gaan, samenkomen en anders gaan consumeren. Om al deze redenen is (D)OOH deze zomer een van de meest impactvolle marketingkanalen.

Klaar om jouw zomercampagnes een boost te geven met (D)OOH?

Neem nu contact met ons op

Bronnen:

[1] PULSE_ Brand Tracker – Talon’s bespoke measurement platform

[2] World Cup OOH Advertising: The Real Moments Happening Outside the 90 Minutes

[3] PULSE_ Brand Tracker – Talon’s bespoke measurement platform

[4] PULSE_ Brand Tracker – Sample n=267

[5] PULSE_ Brand Tracker – Sample n=141

[6] PULSE_ Brand Tracker – Sample n=501