Coupe du Monde 2026 : Le (D)OOH, l’autre star du Mondial

Coorganisée par le Canada, le Mexique et les États-Unis, la Coupe du Monde 2026 s'annonce historique avec 48 équipes et 104 matchs. Elle devrait attirer 5 millions de spectateurs sur place et 6 milliards de téléspectateurs entre le 11 juin et 19 juillet [1]. Selon une étude de Talon [2], le véritable engagement des fans se joue en dehors des stades. C’est dans l’espace public que l'affichage extérieur (OOH) devient le média le plus puissant pour marquer les esprits. Bauer Media Outdoor vous le résume dans cet article.

Des fans nomades au cœur des villes

Selon les chiffres partagés par Talon, plus d’un citoyen sur deux (53%) suivra les matchs cette année. Et comme pour chaque grand rendez-vous sportif, l’expérience des fans sera avant tout collective et mobile. [3]

En effet, les supporters ne comptent pas vivre la compétition seuls : 42% prévoient de se retrouver dans des pubs ou cafés, 28% chez des proches et 25% d’organiser des dîners à domicile. Cette dynamique se traduit également dans leurs déplacements : si 51% resteront dans leur quartier, plus d’un tiers (36%) se déplaceront à travers leur agglomération et 8% iront jusqu’à changer de ville pour vivre l’événement. [4]

Pour se rendre à leur lieu de rendez-vous, le public privilégiera les transports collectifs avec le bus en tête (53%), suivi des taxis (28%) et du tram (25%) ou du métro (21%). [5]

Le tournoi va donc générer des déplacements massifs. Pour les marques, les zones à forte affluence représentent l’occasion idéale de toucher un public en mouvement avec le (D)OOH.

Les rituels d'avant-match

L’excitation et les changements d’habitudes surviennent déjà avant le premier coup de sifflet.

Entre achats de dernière minute (52%), commandes de repas (40%) et rassemblements anticipés (30%), la compétition génère de multiples moments de consommation et de déplacement.

Autre enseignement clé : l’étude montre que 40% des fans de football prévoient de sortir davantage en semaine qu’à l’ordinaire. Un changement d’habitude qui élargit les champs de visibilité pour les campagnes publicitaires (D)OOH. [6]

La règle du « 22/7 » en faveur de l’innovation DOOH

Le saviez-vous ? Le Mondial intègrera la règle du « 22/7 », soit deux pauses de 3 minutes obligatoires par match. Le jeu s’arrêtera désormais de manière automatique aux alentours de la 22e minute à la première mi-temps et aux alentours de la 67e minute à la deuxième mi-temps.

Ces temps morts créent ainsi une fenêtre publicitaire inédite car grâce au DOOH Programmatique (pDOOH) et aux technologies d'optimisation créative dynamique (DCO), les écrans digitaux peuvent actualiser les messages en direct selon l'évolution du score ou des moments de jeu par exemple.

En savoir plus sur le pDOOH

En conclusion, la Coupe du Monde 2026 va pousser les consommateurs à changer leurs habitudes, à aller dehors, à se rassembler et à consommer différemment. Et c’est pour toutes ces raisons que le (D)OOH s’impose comme l’un des canaux les plus impactants cet été.

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Sources:

[1] PULSE_ Brand Tracker – Talon’s bespoke measurement platform

[2] World Cup OOH Advertising: The Real Moments Happening Outside the 90 Minutes

[3] PULSE_ Brand Tracker – Talon’s bespoke measurement platform

[4] PULSE_ Brand Tracker – Sample n=267

[5] PULSE_ Brand Tracker – Sample n=141

[6] PULSE_ Brand Tracker – Sample n=501