Back to school: Waarom (D)OOH onmisbare medium van het seizoen is

Na Black Friday en Kerstmis geldt de start van het nieuwe schooljaar als een van de drukste consumptiemomenten van het jaar. In België keren meer dan 1,2 miljoen leerlingen en 285.000 studenten terug naar de schoolbanken¹; een unieke kans voor merken om een publiek te bereiken dat volop in beweging is. Dit is hoe (D)OOH (Digital & Out-Of-Home) dit belangrijke alledaagse moment omzet in een reclamesucces.

Een reis die al in juni begint

De start van het nieuwe schooljaar speelt zich niet af op 1 september. Het is een verhaal dat in drie fases wordt geschreven:

• Vanaf juni: 34,1% van de kopers neemt een voorsprong om alles rustig te plannen.²  
• In augustus: meer dan 90% van de back-to-school-aankopen wordt afgerond in een ware organisatiewoedel.³
• Begin september: de zoektocht naar eenvoud, snelheid en nabijheid staat voorop.⁴

Het is dan ook belangrijk om uw boodschap aan te passen aan elke fase van het traject, zodat u op het juiste moment inspeelt op de juiste intentie (organisatie, goeie deals of praktische dringende behoeften).

Twee doelgroepen, twee verschillende verhalen

1) Ouders & Gezinnen (nuttige & plezierige aankopen):

• 33% van de Belgische huishoudens heeft kinderen ten laste^.5‍
• 1 op de 2 ouders maakt van de gelegenheid gebruik om zichzelf iets leuks cadeau te doen, wat hun gemiddelde winkelmandje met +40% verhoogt!⁶‍
• U vindt ze in de buurt van scholen, crèches, woonwijken en winkelcentra.

2) Gen Z & Studenten (stedelijke autonomie):

• 83% van de studenten regelt hun back-to-school-aankopen zelf (tech, inrichting van het kot, mode.⁷  
• 55% verkiest buitenreclame (OOH) boven onlineadvertenties. OOH biedt een bereik van 99% op deze doelgroep, met 3 uur dagelijkse blootstelling op straat.⁸  
• U vindt ze rond universiteiten, uitgaansgelegenheden, het openbaar vervoer en deelfietsstations.

Van het straatbeeld naar de aankoop

Zelfs in dit digitale tijdperk vindt 72% van de back-to-school-aankopen plaats in fysieke winkels (tegenover 28% online).⁹

(D)OOH vormt de perfecte brug tussen de straat en de kassa:

• Merkbekendheid: +9% merkherinnering. ¹⁰ 
• Drive-to-Store: +46% meer winkelbezoek bij consumenten die aan de affiches werden blootgesteld. ¹¹
• Drive-to-Web: +56% meer online acties ondernomen na het zien van een buitenreclamecampagne.¹²

Een geslaagde start van het schooljaar speelt zich niet uitsluitend af achter een mobiel scherm. Door de geografische precisie, de krachtige impact en de lokale verankering van de (D)OOH van Bauer Media Outdoor Belgium te combineren, begeleidt u gezinnen en Gen Z tot in het hart van hun dagelijkse beslissingen!

Ontdek nu onze oplossingenvoor reclameborden.

‍

¹Together with Black Friday,Christmas & winter/summer sales periods. 1,2 million students (aged 2,5-17years old) and 285.727 college/university students

²JLL (Jonas Lang LaSalle IP, Inc) Back-to-School Shopping Survey2023

³Back to school: How out-of-home advertising drives purchases,Alight Media, 2025

⁴Back to school: How out-of-home advertising drives purchases,Alight Media, 2025

⁵Back-to-SchoolShopping report 2023, JLL (Jonas Lang LaSalle IP, Inc)

⁶Back-to-SchoolShopping report 2023, JLL (Jonas Lang LaSalle IP, Inc)

⁷Gen Z Insights article “Why brands should double down onback-to-school marketing” NRF’s Annual 2021 Back-to-School/College Survey

⁸Kanta Millward Brown Study

⁹Back to school: How out-of-home advertising drives purchases,Alight Media, 2025

¹⁰Ipsos Cobra 78 cases 2014-2020

¹¹Posterscope / WARC & Toluna “Worldwide adult shoppers”

¹²Posterscope / WARC & Toluna “Worldwide adult shoppers”