La rentrée des classes : Pourquoi le (D)OOH est le média incontournable de la saison

Après Black Friday et Noël, la rentrée scolaire s’impose comme l’un des moments de consommation les plus intenses de l’année. En Belgique, ce sont plus de 1,2 million d’élèves et 285 000 étudiants qui reprennent le chemin des cours¹; une opportunité unique pour les marques de toucher une audience en plein mouvement. Voici comment le (D)OOH (Digital & Out-Of-Home) transforme cette grande étape du quotidien en succès publicitaire.

Un voyage qui commence dès le mois de juin

La rentrée ne se joue pas le 1er septembre. C'est un récit qui s'écrit en trois temps :

• Dès juin : 34,1 % des acheteurs prennent de l'avance pour planifier sereinement.²  
• En août : plus de 90 % des achats de rentrée sont bouclés dans une vraie frénésie d'organisation.³
• Début septembre : la quête de simplicité, de rapidité et de proximité prime.⁴

Il est donc important d’adapter votre message à chaque étape du parcours pour capter la bonne intention au bon moment (organisation, bonnes affaires ou urgence pratique).

Deux publics, deux histoires à raconter

1) Les Parents & Familles (l’achat plaisir & utile) :

• 33 % des ménages belges ont des enfants à charge.⁵‍
• 1 parent sur 2 en profite pour s'offrir des produits personnels, augmentant leur panier moyen de +40 %!⁶‍
• On peut les retrouver à proximité des écoles, des crèches, des zones résidentielles et des centres commerciaux.

2) La Gen Z & Etudiants (l'autonomie urbaine) :

• 83 % des étudiants gèrent eux-mêmes leurs achats de rentrée (tech, aménagement du kot, mode).⁷  
• 55 % préfèrent la publicité extérieure (OOH) aux annonces en ligne. L'OOH offre une couverture de 99 % sur cette cible, avec 3 heures d'exposition quotidienne dans la rue.⁸  
• On peut les retrouver autour des universités, des lieux de vie nocturne, des transports et des stations de vélos partagés.

Du paysage urbain à l'acte d'achat

Même à l'ère du tout-numérique, 72 % des achats de rentrée s'effectuent en magasin physique (contre 28 % en ligne).⁹

Le (D)OOH agit comme le pont parfait entre la rue et la caisse :

• Notoriété de marque : +9 % de mémorisation. ¹⁰ 
• Drive-to-Store : +46 % d'affluence en magasin chez les consommateurs exposés aux affiches. ¹¹
• Drive-to-Web : +56 % d'actions en ligne déclenchées après avoir vu une campagne extérieure.¹²

Une rentrée réussie ne se joue pas uniquement derrière un écran mobile. En combinant la précision géographique, la puissance d'impact et l'ancrage local du (D)OOH de Bauer Media Outdoor Belgium, vous accompagnez les familles et la Gen Z au cœur même de leurs décisions quotidiennes !

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¹Together with Black Friday,Christmas & winter/summer sales periods. 1,2 million students (aged 2,5-17years old) and 285.727 college/university students

²JLL (Jonas Lang LaSalle IP, Inc) Back-to-School Shopping Survey2023

³Back to school: How out-of-home advertising drives purchases,Alight Media, 2025

⁴Back to school: How out-of-home advertising drives purchases,Alight Media, 2025

⁵Back-to-SchoolShopping report 2023, JLL (Jonas Lang LaSalle IP, Inc)

⁶Back-to-SchoolShopping report 2023, JLL (Jonas Lang LaSalle IP, Inc)

⁷Gen Z Insights article “Why brands should double down onback-to-school marketing” NRF’s Annual 2021 Back-to-School/College Survey

⁸Kanta Millward Brown Study

⁹Back to school: How out-of-home advertising drives purchases,Alight Media, 2025

¹⁰Ipsos Cobra 78 cases 2014-2020

¹¹Posterscope / WARC & Toluna “Worldwide adult shoppers”

¹²Posterscope / WARC & Toluna “Worldwide adult shoppers”