Placé sous le thème « The Right Choice », Bauer Media Outdoor a présentésa vision et ses priorités pour 2025 lors de son événement Highlights le 9octobre. Déjà couronnée par un AMMA Bronze en 2023 et Gold en 2024 dans lacatégorie Sales House of The Year, Bauer Media Outdoor continue de prouver quele choix du bon partenaire fait toute la différence. La régie réaffirme sonengagement à faire évoluer le média OOH à travers ses cinq piliers stratégiques: responsabilité, digitalisation, data, mobilité et créativité.

Dans cecadre, Bauer Media Outdoor adévoilé les résultats de sa nouvelle étude nationale Pulse, menée avecKantar durant l'été, afin de mieux comprendre les habitudes de déplacement etla perception du média digital out-of-home (DOOH) en Belgique. Cette enquêtepermet d'affiner la connaissance locale pour mieux répondre aux attentes desannonceurs et des consommateurs.

Dans un monde toujours plus digitalisé, Bauer Media Outdoor consolide saposition de leader du DOOH avec 51%[1] de couverture nationale. Enexploitant pleinement le potentiel des supports digitaux, ses solutionss'appuient sur la data, des audiences garanties, une flexibilité deplanification, ainsi que des options d’achat programmatique. L’ambition estclaire : faire du DOOH un incontournable dans les stratégiesomnicanales, tout en préservant les atoutsuniques du media OOH.

Le choix de la responsabilité : un engagement durable

Bauer Media Outdoor poursuit son engagement à réduire son impacténergétique et offrir un média plus respectueux de l'environnement, avecl'objectif d'obtenir le label Carbon Net Zero d'ici 2045. Des actionsconcrètes sont menées sur les émissions directes et indirectes (affiches 100%recyclées, abris recyclés, écrans à faible consommation), tandis que l'offreverte a progressé de 21% cette année. Les initiatives citoyennes, tellesque la Platform for Art et le soutien aux collectivités, sont également enpleine expansion, reflétant l'engagement de Bauer Media Outdoor en tant quePlatform for Good.

Le choix de la digitalisation : un levier incontournable

L’étude Pulse de Bauer Media Outdoor révèle que 78% remarquent, 59%des répondants apprécient les supports DOOH, 48% se souviennent des publicitésdiffusées et 56% prennent des actions après exposition[2]. L’expansion du digitalreste une priorité pour Bauer Media Outdoor, avec plus de 1.100 écrans àtravers le pays, permettant aux annonceurs de profiter pleinement de laflexibilité et du potentiel du DOOH, en ajustant leurs messages en fonction dulieu, du moment et grâce à des données qualitatives.

La présence exclusive dans les gares permet de toucher les jeunesgénérations ainsi que les personnes actives, aussi bien localement quenationalement.

Avec le nouveau contrat de 135 écrans DOOH installés aux entrées etsorties des stations de métro de la STIB depuis janvier 2024, Bauer MediaOutdoor renforce encore sa présence à Bruxelles, atteignant 93 %[3] de couverture. La grande nouveauté : la solution STIB Live, la seule offredigitale à couvrir la majorité des accès aux stations de métro, avec unecouverture de 77 %[4] sur Bruxelles.

Les packs d’audience garantie répondent aux besoins variés desannonceurs, en termes de couverture, d’univers et de pression publicitaire,tout en s’adaptant à tous les budgets.

L’expansion continue de l’offre programmatique LaunchPAD,désormais disponible via Place Exchange en plus des SSP Broadsign,Vistar et Hivestack, assure une intégration fluide dans les stratégiesomnicanales des annonceurs, offrant des possibilités quasi illimitées dansl'univers du DOOH.

Le choix de la data : précision et performance

La data est au cœur de la stratégie de Bauer Media Outdoor, avec plus de10 ans d’expertise. Son offre phare, People & Places, se renforceconstamment avec des données enrichies et un format simplifié. Cette approchepermet aux annonceurs de communiquer de manière ciblée et efficace, en adaptantleurs campagnes, classiques et/ou digitales, au plus près de leur audience. Avecplus de 550 segments d’audience, et plus de 66.000 points de vente (POS) etpoints d’intérêt (POI) mis à jour quotidiennement, Bauer Media Outdoor garantitune précision inégalée. Les 17 personas,représentant les profils types les plus demandés par les clients, facilitent lacréation de campagnes ciblées et pertinentes.

Grâce à cette data, Bauer Media Outdoor propose des campagnes sur mesureet met à disposition des dashboards pour analyser des indicateurs tels que lesvisites en magasin et le sales uplift. Pour accompagner les annonceurs à chaqueétape, Bauer Media Outdoor propose une série d’outils innovants, dupré-test au post-test, tels que Live Scan, une plateforme d’intelligenceartificielle mesurant l’efficacité des spots digitaux. Des études post-testcomplètent cette offre en mesurant les performances des campagnes, classiquesou digitales, garantissant ainsi des résultats optimaux pour chaqueannonceur.

Le choix de la mobilité : accompagner le consommateur tout au long dutrajet

Grâce à ses partenariats stratégiques avec le TEC, la STIB et la SNCB, BauerMedia Outdoor se positionne comme un acteur clé de l’intermodalité, couvrantl’ensemble du parcours consommateur. En offrant des solutions de mobilitéconcrètes, telles que les écrans interactifs de la STIB, les bornes d'infosi-TEC, Velo Antwerp ou encore les greens zones, Bauer Media Outdoor crée desexpériences dynamiques et engageantes.

Avec plus de 13 millions de visiteurs hebdomadaires[5], dont 23% visitent les gares[6] spécifiquement pour consommer, commele confirme l’étude Pulse, ces lieux se positionnent comme de véritables hubs devie. Bauer Media Outdoor offre aux annonceurs un accès privilégié à cetteaudience captive et mobile, tout en proposant des solutions qui s’adaptent àleurs besoins et à chaque étape du parcours client.

Le choix de la créativité : innover pour impacter

L'innovation est au cœur de Bauer Media Outdoor, et avec Urban Media, sacellule créative, la régie parvient à captiver le grand public depuis desgénérations. Des solutions novatrices, allant des bâchesmonumentales aux hologrammes, en passant par les espaces événementiels et lesactivations en gare, permettent aux marques de se distinguer et de prolongerleur impact à travers le digital.

Toujours à l’avant-garde, Bauer Media Outdoor démontre que la créativitéfait partie intégrante de son identité, offrant un champ infini d'explorationgrâce à la digitalisation et à l’environnement unique des gares. Avec des technologiespionnières Bauer Media Outdoor continue de repousser les frontières del'imagination et de l'impact publicitaire.

Et Jan De Moor, Managing Director Bauer Media Outdoor,  de conclure : « Nous croyons fermementque faire le bon choix aujourd'hui, c'est investir dans un avenir où le média(D)OOH continue de se réinventer. Choisir Bauer Media Outdoor, c’est faire lechoix d’un impact réel et positif, soutenu par uneexpansion digitale ambitieuse, des données optimisées, une mobilitéintelligente et une créativité sans limites pour des résultats concrets etdurables.»

[1] Source : CIM OOH Study 2024-01 R16 – all DOOH inventory.

[2] Source : Pulse Study – Kantar x Bauer Media Outdoor Belgium –1.350 respondents

[3] Source :CIM OOH Study 2024-01/Target 18-54

[4] Source :CIM OOH Study 2024-01/Target 18-54

[5] Source : SNCB 2023

[6] Source : Pulse Study – Kantar x Bauer Media Outdoor Belgium –1.350 respondents

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