Bauer Media Outdoor et son unité créative Urban Media, dévoilent une activation immersive à la gare centrale d'Anvers pour Coca-Cola Zero Sugar, célébrant l'UEFA EURO 24 en partenariat avec RMB.

Chaque fan de football a ses petits rituels, souvent insolites, pour lutter contre le stress de la compétition et encourager son équipe à la victoire. S'inspirant de cette idée, Coca-Cola Zero Sugar s'intègre à ces rituels et invite les fans à partager leurs expériences avec la marque dans sa campagne "The Ritual Cup", déclinée sur creative action in stations par Urban Media.

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Fédérer les fans autour de leurs rituels

Pour l'occasion, Urban Media a développé une activation footballistique qui plonge les fans au cœur de l'action. Un Photocube interactif permet aux fans d'immortaliser leurs moments de passion et de les partager avec leurs amis et sur les réseaux sociaux, portant l'émotion de l'UEFA EURO 24 bien au-delà des murs de la gare. Une mini-arène de football de 6 mètres de diamètre invite les fans à montrer leurs talents de footballeurs et à défier d'autres fans dans un esprit de convivialité et de compétition. Enfin, une canette géante de Coca-Cola Zero Sugar garantit des rafraîchissements frais dans son réfrigérateur pour étancher la soif des athlètes.

L'activation est animée par la présence d'influenceurs en collaboration avec RMB, créant une atmosphère de fête et de partage, typique des grands matchs. Sans aucun doute le point de rencontre des supporters, où ils peuvent se désaltérer tout en partageant leurs moments, devenant ainsi acteurs de cette grande fête !

" La campagne de l'EURO étant une priorité pour nous en 2024, il nous a semblé essentiel d'y apporter une couche locale afin de générer un sentiment de proximité chez nos consommateurs. Nous voulions combiner visibilité, impact, expérience, interaction et inspiration. Faire en sorte que notre campagne ait plus d'impact et soit plus pertinente au niveau local n'est possible qu'avec des partenaires locaux ; le faire avec deux partenaires comme Bauer Media Outdoor et RMB, qui travaillent ensemble sur ce thème depuis plusieurs années, semblait être une évidence", explique Naomi Osorio Galan, Senior Manager Media Operations BELUX, The Coca-Cola Company.

" Pour célébrer notre partenariat avec l'EURO® 2024, nous mettrons en lumière les rituels des supporters belges. Grâce à la collaboration avec Urban Media, nous pouvons faire vivre cette célébration à nos consommateurs via une expérience en direct. Un élément local incontournable de notre plan", ajoute Stijn Belaen, Brand Manager Benelux, The Coca-Cola Company.

La campagne se déroulera jusqu'au 7 juin dans le monumental hall de la gare centrale d'Anvers. Elle est le résultat de la collaboration entre Coca-Cola, EssenceMediacom, GroupM, Urban Media et Bauer Media Outdoor.

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