Bauer Media Outdoor, l'un des leaders mondiaux de la communication extérieure, a remporté l'appel d'offres pour l'exploitation du mobilier urbain digital aux entrées du métro de Bruxelles, pour une durée minimale de 12 ans. Ce gain permettra à Bauer Media Outdoor de déployer 125 écrans digitaux double face de dernière génération aux entrées de toutes les stations du métro bruxellois, garantissant ainsi la couverture de tous les usagers et étendant également sa couverture à la ville de Bruxelles et à 12 autres communes. Les nouveaux écrans seront opérationnels en janvier 2024.

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Une présence digitale solide et homogène à Bruxelles

Ce gain stratégique permet à Bauer Media Outdoor d'assurer une couverture étendue de la région de Bruxelles-Capitale, avec un accent particulier sur Bruxelles-Ville et l'accès à de nouvelles communes telles que Saint-Gilles, Anderlecht, Forest et Woluwe-Saint-Lambert. Grâce à ce gain significatif, la couverture de Bauer Media Outdoor à Bruxelles atteint près de 90%*, avec des emplacements d'hyper-qualité idéalement situés dans des zones à très forte fréquentation (Place Louise, Place Madou, Rue de la Loi, etc.). Cet ajout représente une augmentation significative de 15% de son inventaire digital global (+61% sur Bruxelles 19), permettant à la société de renforcer sa position de leader sur DOOH avec l'offre la plus équilibrée du marché et la plus homogène au niveau national.

Un design soigné, en collaboration avec le designer Enthoven

Pour plus d'impact, Bauer Media Outdoor a mis l'accent sur le design des écrans, qui s'inscrivent dans le prolongement de l'élégance de la nouvelle génération de bus, trams et métros de la STIB. Un grand soin a été apporté au design, créé par le célèbre designer Axel Enthoven (agence de design Yellow Window), un talent belge de renommée mondiale qui a déjà collaboré avec Bauer Media Outdoor pour les abris voyageurs de Gand. Dévoilé prochainement, le design des écrans s'inscrira dans l'identité visuelle de la STIB et marquera durablement la région bruxelloise, ne laissant personne indifférent !

Une expérience interactive pour les voyageurs

Chaque bouche de métro sera équipée d'un écran tactile accessible aux usagers, offrant des informations relatives à la STIB et à l'environnement de la station. De plus, chaque écran sera équipé d'informations sur la mobilité, affichant les horaires du métro en temps réel. En plus de cette face numérique interactive entièrement dédiée à l'expérience des voyageurs, la STIB bénéficiera également d'une présence sur la face publicitaire pour ses campagnes spécifiques.

Bauer Media Outdoor, un acteur de l'intermodalité au service de la smart city

Bauer Media Outdoor confirme ainsi son positionnement de véritable acteur de l'intermodalité au service des voyageurs. En effet, ce gain vient compléter les services de communication interactive déjà proposés par l'entreprise dans les gares belges de la SNCB (itrain), le long du réseau de bus TEC (itec), et désormais aux abords des stations de métro bruxelloises.

"Avec ce partenariat, Bauer Media Outdoor renforce sa présence à Bruxelles pour offrir de nouvelles opportunités de communication aux annonceurs. Nous nous réjouissons de cette collaboration avec la STIB et sommes convaincus que ce nouveau dispositif offrira une expérience utilisateur unique et efficace aux voyageurs du métro bruxellois, tout en enrichissant l'espace public de la capitale. "

^{déclare Jan De Moor, directeur général de Bauer Media Outdoor l Belgique.‍}

* Simulation CIM OOH 2023, T18-54 CIM Bruxelles.