A partir de ce 5 janvier, Bauer Media Outdoor lance la commercialisation de NextGen Live, sa nouvelle offre digitale indoor déployée sur 11 campus de la Haute École Thomas More, répartis dans 7 villes de la province d’Anvers. Cette offre vise à garantir aux annonceurs un accès direct et qualitatif à la Gen Z, une audience stratégique et difficile à atteindre via les médias traditionnels.

Une offre DOOH premium au plus près de la cible universitaire

 L’offre NextGen Live repose sur un réseau de 21 écrans digitaux indoor déployés sur 11 campus de la Haute École Thomas More, affiliée à la KU Leuven, dans 7 villes de la province d’Anvers. Elle donne accès à une audience de plus de 23 000 étudiants, répartis sur 61 programmes de formation, au cœur de leurs lieux de passage quotidiens.

NextGen Live permet aux annonceurs d’adresser la Gen Z universitaire dans un environnement premium, à forte attention, loin de la saturation des médias digitaux traditionnels. Cette approche est d’autant plus pertinente que 66 % de la Gen Z déclare apprécier le DOOH[1]‍,confirmant le rôle du digital out-of-home comme point de contact privilégié avec cette génération.

Les campagnes peuvent être activées de manière flexible via des modules Adshel Mix, en ciblage par campus ou à travers l’offre People & Places, intégrée au persona Gen Z, afin de répondre précisément aux objectifs de couverture, de répétition et de contextualisation. Grâce à une diffusion alignée sur les horaires et les moments de forte présence sur les campus, NextGen Live maximise l’impact des messages et génère des contacts à haute valeur ajoutée avec une cible stratégique, reconnue comme difficile à atteindre via les médias classiques.

NextGen Live : un positionnement stratégique

 « NextGen Live répond à une véritable attente du marché : permettre aux marques de rencontrer la Gen Z dans les environnements où elle est présente et réceptive. Cette solution offre aux annonceurs l’opportunité de s’intégrer naturellement dans le quotidien des étudiants, avec un haut niveau de qualité de contact. Elle reflète notre ambition de proposer des dispositifs DOOH à forte valeur ajoutée pour les marques », déclare Baudouin van de Berg, Sales Director, Bauer Media Outdoor Belgium.

 Avec NextGen Live, Bauer Media Outdoor confirme son ambition d’accélérer sa transformation digitale et de proposer des solutions (D)OOH en phase avec les attentes des annonceurs et les comportements des audiences de demain.

[1] BMO x Kantar Pulse survey, 1350 respondents 18+ | Target 18 -24