Avec le retour de l’été, des festivals et des activités en plein air, les Belges passent une grande partie de leur temps dehors. Face à cette exposition accrue au soleil, Partenamut a choisi Bauer Media Outdoor pour déployer une campagne de sensibilisation aux risques liés aux UV. Jusqu’au 31 juillet, cette campagne Digital Out-of-Home (DOOH) est diffusée sur les écrans Adshel Live en gares dans le sud du pays. Elle utilise un dispositif créatif et technologique qui s'adapte en temps réel à la météo locale.
Une campagne DOOH basée sur l’indice UV en direct
Pour toucher efficacement les familles et les voyageurs en déplacement, la campagne DOOH s'appuie sur la technologie de Dynamic Creative Optimization (DCO) afin de s'adapter en temps réel à la météo locale. Dès que l'indice UV mesuré dépasse le seuil de 6, le visuel conçu par l'agence glooh. s'ajuste automatiquement sur les écrans pour rappeler aux passants de protéger leur peau.
Ce dispositif démontre la capacité de l'affichage digital basé sur la data à diffuser un message de santé publique au moment précis où les citoyens en ont le plus besoin. Comme l'explique Edouard Mombaerts, DOOH Programmatic Lead chez Bauer Media Outdoor Belgium, « cette technologie permet de diffuser le bon message, au bon moment et dans le bon contexte pour créer une communication vivante et utile. »
Née de la collaboration entre Partenamut, glooh. et Bauer Media Outdoor, cette campagne démontre qu'en utilisant les données locales, il est possible de booster l'impact des messages.
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