La campagne emblématique "Share a Coke" fait son grand retour en Belgique, et cela ne passe pas inaperçu. Depuis fin avril, Coca-Cola déploie une campagne d'affichage à grande échelle dans tout le pays, orchestrée par Bauer Media Outdoor Belgium et son unité créative Urban Media. La campagne combine astucieusement l'impact visuel, la pertinence locale et l'expérience sur le terrain.

Une présence à grande échelle de l'affichage dans tout le pays

La campagne est active dans tout le pays, avec un accent particulier sur Bruxelles, Anvers, Gand, Liège, Louvain... grâce à une puissante combinaison de formats d'affichage qui couvrent tous les moments de mobilité. Des affiches classiques dans les rues et les gares, des écrans numériques, des prises en charge immersives, une méga-bannière spectaculaire et du mobilier urbain entièrement marqué constituent un plan média qui a capté l'attention du public et généré une forte visibilité dans les espaces publics au cours des derniers mois.

L'expérience marquante : une canette gratuite à portée de main

Le clou de la campagne ? Une activation expérientielle unique invitant les gens à se procurer gratuitement une canette de 33cl de Coca-Cola via :

• un distributeur automatique intégré directement dans un abribus de marque,
• ou d'une Boobox immersive placée dans une gare.

Une touche locale : chaque canette porte un surnom ou une expression typique de la ville où elle est distribuée - une façon amusante et sincère de renforcer les racines locales de la marque. Après Anvers-Central, l'activation est actuellement en cours à Gand-Saint-Pierre et Montgomery (Bruxelles), et s'étendra bientôt à Liège-Guillemins.

Une campagne qui célèbre le lien humain

En remplaçant son logo iconique par des prénoms, "Share a Coke" incarne le partage, l'amitié et la proximité. Grâce à un savant mélange de formats OOH et d'expériences en personne, Coca-Cola transforme chaque rencontre avec la marque en un moment de connexion authentique.

"Avec 'Share a Coke', nous avons créé une campagne qui célèbre le statut d'icône de la marque tout en plaçant l'expérience du consommateur au cœur de notre approche - avec un accent profondément local qui relie chaque ville et région de Belgique à Coca-Cola", conclut Naomi Osorio Galan, Senior Manager Media Operations BELUX chez The Coca-Cola Company.

La campagne est le résultat d'une collaboration entre Coca-Cola, GroupM, EssenceMediaCom, Urban Media et Bauer Media Outdoor.

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