Bauer Media Outdoor vient de remporter l'appel d'offres lancé par la SNCB pour l'exploitation des espaces publicitaires dans les gares belges. Avec ce contrat de 10 ans, Bauer Media Outdoor devient le leader national du digital out-of-home (DOOH) avec l'offre la plus équilibrée du marché.

Vers la Smart station

Dans sa réponse au cahier des charges, Bauer Media Outdoor a présenté les initiatives par lesquelles elle entend soutenir la SNCB pour améliorer l'expérience des voyageurs. A l'avenir, les gares seront des lieux encore plus agréables avec une expérience client améliorée. Bauer Media Outdoor y contribue en développant des innovations technologiques et des créations qui verront le jour dès janvier 2022 : aires de repos végétalisées, actions créatives et culturelles, communication voyageurs optimisée sont autant d'exemples de la vision ambitieuse de la gare de demain.

La gare deviendra également un espace de communication créative. Bauer Media Outdoor investit pour équiper davantage de gares de supports publicitaires numériques modernes. Cette solution profitera à la SNCB et à ses voyageurs, tout en assurant une visibilité optimale aux annonceurs.Ces mêmes supports seront également utilisés par la SNCB pour communiquer avec ses clients et les informer.

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Flexibilité, ciblage et créativité au service des annonceurs

Ce nouveau partenariat permet aux annonceurs de Bauer Media Outdoor de communiquer avec la plus grande audience piétonne de Belgique, avec plus de 8 millions de voyageurs et visiteurs chaque semaine. Déjà connue de Bauer Media Outdoor, la solution People & Places permet aux annonceurs de cibler très précisément leur audience, même au-delà des gares. Cela offre des opportunités sans précédent pour les annonceurs nationaux et locaux.

Les gares sont également un terrain de jeu créatif inégalé. Bauer Media Outdoor souhaite utiliser son expertise pour stimuler des idées spectaculaires afin de s'adresser au public de manière innovante.

Un leadership national incontesté en matière de DOOH

Avec l'attribution de ce contrat, Bauer Media Outdoor dispose de l'offre numérique la plus complète du marché. Aujourd'hui, Bauer Media Outdoor dispose d'écrans numériques dans plus de 46 villes de notre pays, auxquels s'ajoutent, depuis le début du contrat le 1er janvier, les 200 écrans numériques déjà présents dans les gares belges. Et ce n'est qu'un début, puisque la société prévoit de porter ce nombre à 800 écrans dans plus de 100 stations.

Il s'agit d'un développement numérique qui sera coordonné avec l'offre classique sur papier afin d'offrir une solution complète. Grâce aux données et à la créativité, les annonceurs, petits et grands, auront accès à une plus grande efficacité et à un meilleur engagement avec les consommateurs.

"Nous sommes fiers de travailler avec la SNCB sur les gares du futur. Les stations sont de véritables aimants et des lieux de vie qui concentrent des audiences de qualité. Avec ce nouveau contrat, nous sommes en mesure d'offrir à nos clients une portée nationale, ce qui est unique dans le domaine numérique, tout en donnant aux clients locaux la possibilité d'atteindre leurs clients de manière efficace, ce qui est devenu plus difficile que jamais aujourd'hui"

^{explique Jan De Moor, directeur général de Bauer Media Outdoor Belgium.}

"Pour la SNCB, la publicité dans les gares fait partie de l'expérience des voyageurs, explique Patrice Couchard, directeur général des gares. "Une attention particulière a été accordée à l'empreinte environnementale et aux caractéristiques complémentaires qui améliorent le parcours de nos clients dans la gare. Il s'agit notamment de contenus informatifs, de la possibilité de recharger les smartphones et de l'installation de boîtes à outils pour le stationnement des vélos. L'objectif était de contribuer, par le biais de dispositifs publicitaires et d'événements, à rendre les installations ferroviaires plus attrayantes et conviviales, conformément à l'image de modernité que la SNCB souhaite véhiculer auprès de ses usagers.