Du 22 juin au 5 juillet, Bauer Media Outdoor met à l'honneur la marque Chocomel, l'iconique lait chocolaté belge autrefois connu sous le nom de Cécémel. Pour l'occasion, la gare d'Anvers-Central s'est parée des célèbres couleurs jaune et brun de la marque, dominée par une brique de chocolat au lait 3D géante suspendue au-dessus des ascenseurs. Une expérience visuelle forte, pensée pour rassurer les nostalgiques de Cécémel.
Après 77 ans de succès sur le marché belge, Cécémel cède sa place à Chocomel avec une campagne out-of-the box menée par Urban Media, la cellule créative de Bauer Media Outdoor. C’est au cœur d'Anvers-Central qu'Urban Media a donné vie à cette campagne avec une mise en scène renversante et immersive.
Cette activation habille intégralement les parois des ascenseurs (Wrapped Elevator Walls XL) et met en scène une brique géante signée Chocomel en 3D qui fait couler du lait chocolaté sur le sol.
Grâce à cette campagne créative, la marque valorise son produit emblématique sous son nouvel habillage en Belgique.
Gaël Nyssens, Head of Urban Media, l’explique :
« Cette campagne démontre toute la puissance de l’OOH pour accompagner un tel changement d’identité. En s’imposant dans un lieu à fort trafic comme la gare d'Anvers, la communication extérieure offre à Chocomel une visibilité incontournable et un impact immédiat, ancrant efficacement ce nouveau nom dans l'esprit des Belges. »
Cette campagne résulte de la collaboration entre Friesland Campina, Billups, Publicis Groupe, Urban Media et Bauer Media Outdoor, avec une priorité absolue : rappeler aux consommateurs que rien n’a changé, si ce n'est le nom.
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