Le digital out-of-home (DOOH) est une forme de publicité diffusée sur des écrans digitaux situés dans des espaces publics tels que les rues, les gares, les centres commerciaux ou les environnements de transport.

Le DOOH permet aux marques de diffuser des contenus dynamiques, animés et pilotés par la donnée, pouvant être mis à jour en temps réel.

Le DOOH permet de diffuser :

• des vidéos à fort impact
• des contenus personnalisés
• des campagnes activées par des données contextuelles

Il combine la puissance de couverture de la publicité extérieure avec la flexibilité des médias digitaux.

Pertinence contextuelle

La flexibilité du DOOH permet d’adapter les contenus et les visuels presque en temps réel en fonction du lieu, du moment de la journée, du jour de la semaine ou de déclencheurs spécifiques tels que la météo, l’indice UV, les résultats sportifs, la disponibilité des stocks, et bien plus encore. Les possibilités sont quasiment infinies.

Ciblage précis

Notre couverture nationale, déployée en rue, dans les quartiers et au sein des gares à forte fréquentation, permet de cibler avec précision des audiences clés telles que les actifs, les shoppers, les touristes et la génération Z, tout au long de leurs déplacements.

Flexibilité et rapidité d'exécution

Le digital out-of-home (DOOH) offre une grande flexibilité, permettant aux marques d’activer leurs messages presque instantanément. Qu’il s’agisse de réagir à l’actualité, de promouvoir des offres de dernière minute ou d’adapter une campagne en cours, le DOOH permet de diffuser des publicités rapidement et en toute transparence.

Le pouvoir de la data

Le digital out-of-home (DOOH), associé à la data, ouvre un potentiel considérable en matière de ciblage et de diffusion de messages hautement personnalisés. Les possibilités sont multiples : événements, actualités, résultats sportifs, conditions météorologiques, horaires spécifiques, jours de la semaine, et bien plus encore.

Oui. Le digital out-of-home (DOOH) est un média performant qui capte l’attention, renforce la mémorisation et génère de l’action. Une étude menée en Belgique (PULSE, 2024) montre que :

Le DOOH n’est pas un simple complément, c’est un média à part entière. Il transforme la manière dont les marques se connectent aux audiences dans le monde réel : de façon dynamique, pilotée par la donnée et pensée pour l’impact. Afin de mieux comprendre son efficacité, nous avons lancé PULSE, notre étude dédiée à l’influence réelle du DOOH sur la notoriété, l’engagement et l’action. Cette étude nationale a été menée avec Kantar en 2024 sur les habitudes de mobilité et la perception du DOOH en Belgique, basée sur un échantillon de 1 350 répondants représentatifs de la population belge.

Le digital out-of-home (DOOH) joue un rôle central dans les stratégies omnicanales, car il renforce l’efficacité des autres canaux et connecte les parcours online et offline.

Le DOOH :

• Renforce les campagnes digitales et online
• Augmente l’attention portée aux publicités numériques
• Stimule les recherches en ligne et les visites en magasin
• Évolue dans un environnement brand-safe et de confiance

En reliant les interactions physiques et digitales, le DOOH permet aux marques de toucher leurs audiences tout au long du parcours client.